9月，对家居行业而言是个热烈的季候。除传统的“金九银十”促销旺季，虹桥、浦东两场行业嘉会也践约而至。

值此主要节点，原创设计品牌康耐登旗下最新系列——“CIRRA思瑞”揭开了神秘面纱。

以“祥云”为设计灵感，由形走向意，融入品牌和产物，CIRRA思瑞的推出意味着甚么？将若何重塑市场邦畿与消费将来？如何让消费者与经销商都“满足”？追随家居微不雅察一探讨竟。

1 加法OR减法的选择逻辑 “CIRRA思瑞”适应趋向而生

“新质出产力”无疑是2024年度最具代表性的热门辞汇之一，其有力地回应了中国经济将来增加的命题。而与之到来的，是一场“新质消吃力”的革命，传统的消费热门正在退潮，“要悦己”、“求个性”、“爱品质”正在催生新的消费经济。其背后折射出：非论消费周期若何轮动，消费者对夸姣糊口的神驰和寻求始终未变。

细数康耐登的每次新品发布，几近都是对时期和消费者需求做出的有力回应，凭仗对国际潮水和市场趋向的灵敏掌控和对中国本土糊口体例的深入理解，每次的推出都带来细分市场的鼓起和消费引领，可以说，每次出手都是“王炸”，“CIRRA思瑞”也不破例。

东方“祥云”赶上现代美学

内在与颜值并存

“年青人在长进和上班之间选择了上喷鼻。”这句话看似讥讽，实则注解了某种新的风向：今世年青人在面对浩繁糊口不肯定性时，期望经由过程共情和鼓动勉励，以求“悦己”的心态。而传播千年的“吉文化”正在以新的传布体例和载体，变得加倍与时俱进。CIRRA思瑞，率先洞察到了这一点。

作为我国传统吉利图案的代表，祥云纹同龙纹一样，都是具有怪异代表性的中国文化符号。祥云不但有着如意、吉利的夸姣寄意，极具生命力的艺术情势，也意味着安闲随心的状况。CIRRA思瑞以祥云为设计灵感，取其线形，采取现代主义设计气概，进行解构、发掘与再利用，以简驭繁，张弛有度，在喧哗浮世中，传递对糊口的夸姣期许和昂首望云的败坏感，是东方文化内核确当代办署理解与表达。

对品牌而言，消费者对品牌的感知力与价值认同是相当主要的。感知到品牌背后的文化价值，认同其提倡的糊口体例，才能成立起品牌虔诚度。CIRRA思瑞的降生，不但能给年青用户带来合适潮水高颜值的艺术糊口体验，更把吉利如意带回家，化作产物相伴。经由过程具象化的文化载体，和频频为产物注入的夸姣祈愿寄意，让它赢在了出发点.

原创初心助推传承冲破

艺术与个性并重

“艺术鞭策咀嚼，咀嚼鞭策消费”。艺术和品牌，两个被分歧价值不雅朋分的世界，也许是有着生成基因的合作者。

CIRRA思瑞对“祥云”元素的再缔造，并不是简单意义上的生搬硬套，而是对其造型情势美的再挖掘与文化精力的深化，从取其“形”、延其“意”，从而传其“神”。经由过程祥云美丽、流利、丰满的艺术形象，缭绕蟠曲、活泼超脱的情势意味，夸姣而丰硕的寄意，把中国传统文化精炼，以现代化、国际化的设计说话进行表达、继续和发扬，让CIRRA思瑞品牌具有怪异的个性和蔼质。

此次CIRRA思瑞由“设计巨匠”刘丞翰亲身操美金设计，他很是长于在设计中糅合中西、现代和传统的元素。以设计为焦点只做有故事的产物，是刘丞翰的产物逻辑，“我就做行业里没人做的事”。在文化与财产深度融会的年夜布景下，刘丞翰将传统祥云元素与现代设计碰撞，让CIRRA思瑞品牌的传承之心与产物的东方美学价值不竭闪现，既传递出丰硕的内在，也陈述着出色的材质、凝集匠心的设计和超出时候的长久品质，铸造延续品牌生命的要害气力。

苦守“持久主义”价值链价钱与价值的均衡

存量竞争时期，流量效应正在削弱。现在，我们正履历着从“流量为王”的消费互联网时期，到以“重视个性和品质”的财产互联网时期，这也预示着家居行业正迈入一个全新的成长阶段。

对品牌而言，想成功，先要找到“价值锚”。

作为家居行业的引领者，一向以来，康耐登都以“良知+良性”的双价值链作为“价值锚”，凭仗一流的设计、一流的品质、一流的选材，将产物与设计做到极致，实现良性、健康的久长成长。

CIRRA思瑞传承了康耐登的DNA，所图并不是短时间竞争获胜，而是持久主义的价值。CIRRA思瑞系列产物以极致的工匠精力，将对品质的执着与寻求作为第一要素，采取羊羔绒、进口地蜡木、新西兰黄牛皮等高端材质为主材，别开生面地将感官性、美学性与功能性融会，代表了一种对现代糊口体例的尊敬。同时，其加倍重视产物的质量与价钱之间的均衡，以更高的质价比，知足理性消费回归和消费“减负”下，年青用户期望好产物、好品质、好价钱的夸姣愿景，契合高质量糊口趋向。

2 家居行业“出牌体例”变了 “CIRRA思瑞”带来市场新爆点

当前，家居行业已进入存量竞争阶段，这从2024上半年各大师居企业发布的事迹陈述足以看出，增收不增利现象仍在延续。当市场扩容有限，企业内卷就越加剧烈，在竞争加重、渠道裂变确当下，有压力的不但是厂家，身在一线的经销商，对市场的感触感染也许更加直不雅。产物高度同质化、房钱与库存压力增年夜、利润空间逐步缩短。严重的市场情况中，CIRRA思瑞助力经销商在“严重内卷”的存量市场中，蹚出了一条增加之路。

巨匠级门店空气感！打造爆发式体验感门店

“消费者为何不爱进门店，若何才能吸引年青人进店？”

“若何将门店打造成年青人潮水打卡店，并自带流量光环？”

在体验驱动消费的海潮下，门店体验感逐步成为营销用户消费决议计划的要害身分。可以说， 谁把握了消费者的留意力，谁就可以博得市场。

是以，CIRRA思瑞的解决之道是——“视觉经济+沉醉消费”。

一方面用设计和艺术吸引消费者的存眷，打造年青人潮水打卡店，自带流量光环；另外一方面用产物品质和颜值占有消费者心智，经由过程沉醉式“品质糊口之旅”，为门店带来高流量和高收益，CIRRA思瑞为家居门店流量之困供给了新题解。

接入直播等新零售分销新模式

面临线上线下多重渠道截留，和运营本钱的提高，家居经销商的保存压力愈来愈年夜。

在CIRRA思瑞推向市场之际，先侧重“选商”后再出力“扶商”，经由过程下降经营门坎，减轻经销商压力，全力鞭策渠道利润晋升，从而激起经销商的活力与决定信念，引领经销商快速破“卷”突围。

若何充实开辟的空白市场，助力品牌快速占据市场份额，实现事迹增加。CIRRA思瑞基在市场情况的深入变化，和年青群体直播购物消费习惯，立异渠道模式，自动将空白市场开放给主播。主播可选择在本地直播带货，由官方协助其在家构建场景，供给货物池，轻松上阵，真正实现住家躺赢；也可操纵总部展厅优势，实现直播间转化。

“比糊口更主要的，是糊口体例”，有别在通俗的直播带货，基在CIRRA思瑞的品牌价值和糊口体例认同，将助力主播联手进阶共创价值——用户眼中的直播间，不再仅仅是购物更是为价值认同买单，能实现其他直播间所没法带来的“知足感”。

而经由过程线上直播，可以或许极年夜缩短传布链路，帮忙品牌到达更好的营销结果，以此增添线下门店流量，带动事迹增加，实现三方双赢的场合排场。

结语：

CIRRA思瑞的降生，基在消费年夜潮的改变，也适应市场新趋的逻辑。在内卷成为遍及现象确当下，让家居生意变得更简单。